Реклама в твоей голове
Мы живём в век социальных сетей, и наши жизни теперь состоят из череды взаимодействий с разными брендами. Или брендам просто хочется, чтобы нам так казалось, они прикладывают к этому значительные усилия. Проснулся, когда разбудило популярное приложение контроля сна, пошёл на тренировку от производителя спортивной одежды, зашёл в сетевую кофейню. Телефон, одежда, аксессуары — мы многое знаем про компании, продуктами которых пользуемся. И даже считаем, что выбор определённого производителя смартфона или кроссовок что-то такое о нас говорит окружающим. Чувствуете, насколько глубоко они у нас голове?
Новое поле битвы за нашу лояльность и кошельки — социальные сети и весь сопутствующий контент. Ещё недавно оплаченный рекламный пост в «Живом журнале» был диковинкой, а сейчас главным мерилом успеха человека в интернете стала стоимость размещения рекламы на его площадке. Просмотры, лайки и подписки теперь практически напрямую конвертируются в рубли.
Самый популярный и востребованный сегодня вид контента — видео. Даже обычная демонстрация грязного белья медийного человека на публику теперь элегантно превращается в модный музыкальный клип. Возьмём, например, такой, где бывшая жена и мать ребёнка популярного рэпера Гуфа в стихах и под музыку желает бывшему возлюбленному смерти. Вот так просто, без особых художественных изысков и откровений. По сути, это никакое даже не творчество, а просто самый трендовый способ публично поссориться с бывшим.
И знаете, чем он лучше, чем старый добрый пост в Facebook или классическая пьяная эсэмэска? Тем, что в таком ролике можно разместить рекламу! Так ссориться уже надо уметь. Раньше все, как дураки, делали это просто так, без прицела на долгосрочную выгоду.
Но какая знаменитость может себе позволить что-то рекламировать в клипе с таким чудовищным посланием? Какой бренд захочет ассоциироваться с этой историей, противозаконными действиями и запрещёнными веществами? И какую аудиторию он таким образом привлечёт?
Оказывается, салон красоты, который открыла главная героиня видео, вовсе не прочь так засветиться. Забавно: на официальной странице салона в соцсети «ВКонтакте» обещают процедуры в тёплой и дружеской атмосфере. Серьёзно? Девочки, записываемся на ноготочки.
Маликов с Хованским ссорятся в Twitter. Сначала они с юмором ругаются на потеху публике, а потом сразу выпускают совместный видеоклип на тему — и сразу на YouTube-канале МТС. Была ли вообще искренняя ссора, или всё заранее было прописано в сценарии?
Социальные сети формируют нашу повестку, а реклама буквально встраивается во взаимодействия людей. И чем выше их накал, тем интереснее для рекламируемого бренда. В этом смысле разместить логотип посреди выяснения отношений с бывшим мужем — верное решение. Скандал — правильный ингредиент для современного рекламного блицкрига. Эффективнее было бы только силой заставлять людей что-то покупать, но это нехорошо (и противозаконно).
Подобная интеграция рекламы в человеческие отношения — довольно пугающая тенденция. Теперь главная задача любой публичной персоны — создавать вокруг себя как можно больший ажиотаж. И скоро медиаперсонаж уже не будет иметь вообще никакого отношения к тому человеку, который его играет. Чем он ярче, громче, более дерзкий и простой для усвоения — тем лучше!
Кажется, никто уже даже не пытается оставить в душах людей какой-то глубокий след. Это просто не в тренде. Всё получается сиюминутным и нарочитым. Для того чтобы стать знаменитым и разбогатеть, достаточно просто регулярно снимать и выкладывать фото и видео своего лица или других частей тела. Действительно серьёзные произведения, для создания которых требуется приложить усилия и потратить недели, месяцы или даже годы, вынуждены конкурировать с бесконечным парадом ног, плоских животов и образов успешной жизни.
В ответ на это контент стал сильно фрагментированным. Раньше музыкант раз в два года записывал, выпускал и продавал альбом целиком. Любимые альбомы люди потом слушали годами. А сегодня единицей смысла может быть минутный ролик в Instagram, который навсегда исчезнет через сутки после публикации. Конечно, глупо ждать от него такого же уровня проработанности.
И это просто наша объективная реальность, из-за неё глупо расстраиваться. Мелкие куски лучше жуются, сложные смыслы очень мало кто умеет легко подать. Но будут ли люди через десять лет переслушивать свой любимый дисс?
Я всё-таки за то, чтобы песни писались на века.
Или за то, чтобы хотя бы стремиться к этому.
Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.
