«Роман» россиян с японскими товарами прошел через несколько этапов: сначала они были запредельно дорогими и редкими, затем престижными, а сегодня стали просто хорошими товарами повседневного потребления. Автор Japan Business Press Юлия Ичино описывает, как в России привыкали к «загадочной» продукции Страны восходящего солнца.
JBP: Япония утратила свою эксклюзивность в глазах россиян
Россияне долго привыкали к изделиям, сделанным в Японии, — сначала они были запредельно редкими, потом «инородными», затем просто дорогими из-за различных наценок. Но сейчас, убежден автор обзора на сайте Japan Business Press, они стали для России символом повседневных товаров высокого качества.
Flickr / lotusutol
В формально «бесклассовом» советском обществе люди на самом деле делились на две категории: те, у кого был записывающий кассетный проигрыватель Sony или радио производства Sharp, и те, у кого их не было, пишет автор JBP. Когда советский человек ехал за границу, то старался привезти с собой от трех до пяти таких аппаратов: парочку семье и еще один или два, чтобы возместить расходы на поездку. И это притом что эти приемники были большими, громоздкими и тяжелыми.
В свою очередь, именно с началом продвижения на российский рынок владельцы японских брендов поняли, что название товаров нужно как-то соотносить с местными культурными особенностями. Так, бренд Sharp для русского уха слишком сильно напоминал слово «обшарпанный», отмечает Japan Business Press.
В конце 90-х японские товары понемногу стали проникать на рынки разбогатевшей Москвы, которая была в тот момент наводнена дешевыми и некачественными изделиями из разных стран, особенно из Китая. Сегодня даже не верится, сколько они тогда стоили, вспоминает автор японского бизнес-портала: мыло фирмы Kanedo было ценой в 40 долларов, японский ликер умэсю – 145 долларов, а привлекающая удачу фигурка кошки «манэки-нэко» - вообще 600 долларов.
Один владелец галереи тогда говорил, вспоминает автор статьи, что «те, кто покупает все японское», - это хорошо образованные люди с высоким доходом. Россияне были очарованы японскими гравюрами, фигурками и вообще предметами, которые имеют какое-то отношение к «дзен», ведь для них все это казалось очень таинственным и инородным.
Правда, россияне тогда не особенно много знали о японских товарах и о том, какого они качества, поэтому обмануть их было легко, замечает Japan Business Press. На самом деле товары из Японии, которые привозились в Москву, недотягивали до высшей категории качества. Они попадали в «премиум-класс» из-за своей дороговизны – цена складывалась из стоимости перевозок, НДС и 20-процентных таможенных пошлин.
Товарами для обычных людей, а не богачей, японские изделия стали в последние десять лет, утверждает автор обзора. Особенно важный сектор – это детские товары: памперсы Merries и товары для личной гигиены Wakodo. Даже среди товаров низкой категории, заявляет японский портал, российские домохозяйки предпочитают японское, поскольку они наиболее выигрышные по соотношению цена-качество.
Теперь на российском рынке стала распространяться японская еда – например, основа для разведения мисо. Оно, как выяснилось, хорошо идет с исконно русским блюдом – гречневой кашей. Еще 10-15 лет назад в России можно было купить лишь суши и сашими, причем они были невообразимо дорогими и по-своему потрясали воображение («подумать только – сырая рыба!»).
Сегодня россияне поняли, что японцы в быту едят в общем-то такую же еду, как и они сами, — лапшу и вареные крупы. Поэтому теперь для россиян изделия японского производства перестали быть чем-то эксклюзивным и стали просто хорошими товарами, убежден автор Japan Business Press.
В нашем паблике в VK самые свежие статьи и сюжеты зарубежных СМИ
Сегодня в СМИ
