Die Welt: Россиян кормят сыром «псевдонемецкого» качества
С вводом продовольственного эмбарго на продукты из Евросоюза россияне не перестали ценить «немецкое качество», пишет Die Welt. И многие компании в России пользуются этим, выпуская товары под псевдонемецкими брендами. Этот маркетинговый трюк используют производители из самых разных отраслей – от сыра до бытовой техники.
Reuters
Полтора года назад Россия буквально сама себе перекрыла «молочный кран», напоминает Die Welt. В августе 2014 года Москва ввела эмбарго на продукты из Европы. Это был ответ на антироссийские санкции. По указанию главы Кремля Владимира Путина были уничтожены тонны контрабандного сыра. Российский лидер сказал, что запрет на ввоз продукции из ЕС позволит поднять отечественное производство.
В результате многие сорта сыра стали производится в России, а некоторые компании стали использовать псевдонемецкие бренды, чтобы продвигать свой товар, пишет автор статьи. Этот феномен известен и в Германии – там под российскими названиями выпускают различные марки водки, отмечает издание. Однако в России он носит более глобальный, «межотраслевый» характер, подчеркивает немецкий журналист.
«Вы когда-нибудь ели сыр Grüntaler?» - спрашивает Die Welt. – «Вроде бы знакомое название, но на полках в немецких супермаркетах вы его не найдете». Этот твердый сорт пряного сыра в соответствующей упаковке с немецким названием и этикеткой производит российская фирма Cheeseart, поясняет автор.
Товары с маркировкой «Made in Germany» пользуются у россиян большим спросом, продолжает Die Welt. «Мы знаем, как высоко клиенты оценивают немецкое качество», - поясняет представитель российской компании Nelt, которая производит сыр под брендом Schönfeld. При этом еще задолго до продовольственной промышленности этот маркетинговый трюк стали использовать компании из абсолютно других отраслей.
«Техника Kaiser – никогда не слышали?», - спрашивает автор. – «Но одно очевидно: Тот, кто любит свою квартиру, убирается в ней, используя моющие средства „Meine Liebe“. А марка с сильным названием „Kanzler“ предлагает „одежду для мужчин, принимающих решения“ – а если она испачкается, ее можно отстирать порошком от „Frau Schmidt“».
К тому, что псевдонемецкие бренды популярны в стране, в Российско-Германской Внешнеторговой палате относятся спокойно. «До тех пор, пока речь не идет о подделках, этот феномен носит для меня скорее юмористический характер», - заявил руководитель отдела по связям с общественностью Йенс Бёльман. Он видит в этом признание немецких достижений. Это показывает, что «Германия до сих пор ассоциируется с качеством и надежностью».
Фото: Reuters
В нашем паблике в VK самые свежие статьи и сюжеты зарубежных СМИ
Сегодня в СМИ
