WP: Допинговый скандал вынудил Москву нанять «пиарщиков зла»
В последнее время российские спортивные чиновники изменили свое отношение к допинговому скандалу, пишет Washington Post. Они больше не называют обвинения политическими мотивированными и проявляют «неожиданное раскаяние». Все это потому, объясняет издание, что Москва наняла для консультаций пиар-фирму «Берсон-Марстеллер», которая специализируется на защите клиентов с сомнительной репутацией.
Reuters
Россия долгое время отметала обвинения о поддержке государством допинговой программы как политически мотивированную клевету, пишет Washington Post. Однако с недавних пор власти страны начали менять риторику, проявляя «новоявленное раскаяние» в преддверии важного решения международных организаций об участии российских атлетов в Олимпийских играх в Рио.
Неожиданная перемена совпала с «закулисным шагом» Москвы. Российское правительство наняло американскую фирму «Берсон-Марстеллер», которая специализируется на защите репутации скандальных клиентов, включая табачную компанию «Филип Моррис».
Неясно, когда именно нью-йоркская фирма приступила к консультированию российских властей, но всего за несколько дней представители Минспорта внезапно сменили свою линию поведения. В начале мая они называли обвинения в допинге «необоснованными», а разоблачителей – «мошенниками». Однако уже в середине месяца глава министерства Виталий Мутко написал статью в Sunday Times, в которой он извинялся за российских атлетов, принимавших запрещенные препараты, и просил пустить команду его страны в Рио.
В течение последующих недель «Берсон-Марстеллер» приглашала новостные компании посетить российские антидопинговые лаборатории и спортивные сооружения, а также организовывала интервью с атлетами и элитой спортивных кругов страны. Фирма распространила информацию о новой учебной программе, «которая должна изменить отношение к допингу в обществе», и анонсировала планы Минспорта ответить на вопросы в Twitter.
По словам издания, американские пиарщики пришли на помощь российским спортсменам в очень важный момент. Как ожидается, на следующей неделе в Вене Международная ассоциация легкоатлетических федераций (IAAF) решит вопрос об участии атлетов в бразильской Олимпиаде. В середине июля Всемирное антидопинговое агентство (WADA) должно завершить расследования недавних обвинений в адрес Москвы.
Экс-глава «Берсон-Марстеллер» Джин Грабовски считает, что Россия явно придерживается классической пиар-стратегии по разрешению кризисов: ошибись, признай ошибку и исправь ее. «Это простая формула, – поясняет эксперт. – Ты признаешь, что напортачил, и пытаешься все исправить».
Однако, подчеркивает издание, в своем «признании» Москва так и не подтвердила государственного участия в допинговой программе. Российские чиновники предпочли ограничиться расплывчатыми извинениями.
«Берсон-Марстеллер» снискала славу, когда помогла Johnson & Johnson уладить скандал с «чикагским отравителем». В 1982 году неизвестный убийца делал отравленной продукцию фармацевтического концерна, используя цианид.
Однако в течение последующих лет фирма неоднократно подвергалась критике. «Берсон-Марстеллер» по заказу «Филип Моррис» выступала с кампанией, призванной посеять сомнения о вреде пассивного курения. Она также консультировала румынского диктатора Николае Чаушеску и представляла правящие партии трех государств (Нигерии, Аргентины и Индонезии), причастных к массовым убийствам населения.
В 2012 году ведущая MSNBC Рейчел Мэддоу припомнила компании всех бывших клиентов. Среди них оказались корпорации, которые были замешаны в аварии на АЭС «Три-Майл-Айленд» и утечке газа на химическом заводе в Индии, приведшей к смерти 15 тысяч человек. Когда злу нужен пиар, оно срочно звонит в «Берсон-Марстеллер», пришла к выводу Мэддоу.
Возможно, рассуждает Грабовски, столь резкая негативная оценка лишь пошла фирме на пользу. «С одой стороны, это критика, с другой – маркетинговый слоган, – говорит эксперт. – Если у вашей компании или страны проблемы и вас выставляют в дурном свете, то они [«Берсон-Марстеллер»] выделяются среди других готовностью выслушать и принять вас в качестве клиента».
Суд общественного мнения должен придерживаться тех же правил, что и суд общей юрисдикции, добавляет Грабовски: «У всех есть своя версия события, и им нужно позволять ее рассказывать, если только речь не идет об откровенном обмане».
Фото: Reuters
Публикуем в Twitter актуальные зарубежные статьи, выбранные редакцией ИноТВ
Сегодня в СМИ
