Стремясь завоевать покупателей, российские компании порой придумывают себе немецкое происхождение - ведь в России это синоним качества и надежности. Неудивительно, что для исконно немецких фирм в России настоящий рай, отмечает Die Welt. Правда, в других странах ситуация уже изменилась: немецкое - значит чересчур дорогое.
Отметка «Сделано в Германии» в России стала знаком качества и надежности, пишет Die Welt. На такой репутации стремятся заработать и российские компании. Россияне уже давно считают «исконно немецкими» канцелярские товары Erich Krause, пиво Altstein, обувь Ralph Ringer и костюмы Kanzler. На самом деле за немецким обличьем скрываются российские производители.
«У немецкой продукции настолько хороший имидж, что российские компании все чаще намеренно придают себе немецкий лоск», - говорит Бернд Хонес, московский представитель немецкого внешнеэкономического агентства Germany Trade and Invest. В разговоре с Die Welt он отметил, что российские компании все чаще рекламируют свои товары как «произведенные на немецком оборудовании». Типичный слоган - «Немецкое качество по российским ценам».
Что касается настоящих немецких товаров, то они пользуются в России огромным спросом: Германию здесь обгоняет только Китай. Автолюбители готовы платить втридорога за машину из Германии, даже если ту же модель выпускают и на российском заводе.
Однако, как выяснило недавнее исследование, настолько райские условия для немецких компаний сложились, по-видимому, только в России. Во многих других странах «Сделано в Германии» означает не только качество и надежность, но и, прежде всего, высокую стоимость. Поэтому покупатели из развивающихся стран - Китая, Индии, Бразилии и других - все чаще выбирают более дешевые товары.