Подписные издания
Мы вплотную подошли к тому моменту, когда уже не сможем обладать отдельными песнями и альбомами. Слухи упорно предсказывают, что скоро нас ожидает безальтернативный доступ к огромным библиотекам контента по подписке.
Иракский рэпер спародировал клип This Is America
Такая модель уже довольно успешно функционирует для кино и сериалов, но музыкальный рынок ещё немного сопротивляется. Меломаны и обычные потребители не очень хотят отказываться от обладания любимой музыкой, пускай и виртуального.
Но, если вдуматься, мы и сейчас фактически не владеем песнями в наших цифровых библиотеках. Купленный файл с песней легально могут прослушивать только сам покупатель и его домашние. Если копию этого же файла скачать из открытого источника, она тут же станет пиратской. С точки зрения авторского права приобретается не сама музыка, а лицензия на её частное, некоммерческое использование. И в таком контексте подписка на весь контент платформы выглядит гораздо логичнее, чем лицензирование отдельных произведений.
Обычный потребитель вряд ли задумывается о таких нюансах, но торговые площадки и рекорд-лейблы наверняка предвкушают, что переход на новую модель сделает бизнес прозрачнее. Когда все пользователи просто платят тебе ежемесячно фиксированную сумму, это наверняка очень удобно. Прибыли легко прогнозируются, никакой зависимости от продаж и хитов, главное — наращивать количество подписчиков.
Вот только потребителям эта логичная модель, похоже, не кажется такой уж привлекательной. С любимой музыкой у людей возникает особая эмоциональная связь.
Нам нравится знать, что любимый альбом будет под рукой, когда захочется его послушать. Что он твой навсегда, а не пока не истечёт срок действия банковской карточки.
Это отлично подтверждают растущие продажи виниловых пластинок, новые фабрики и виниловые рекорд-лейблы.
Очевидно, пластинки отлично подходят для удовлетворения этого конкретного потребительского инстинкта. Реальный физический объект, огромный пластиковый диск, в котором буквально выцарапана музыка. Упакованный в большой конверт, на котором так хорошо смотрится любая обложка.
«Выскажу мнение»: как пользователи соцсетей отреагировали на критику Гречки и Монеточки в аккаунте Земфиры
Удивительно, что, несмотря на весь технический прогресс, кассеты, диски и остальные экстравагантные носители, именно виниловая пластинка осталась идеальным физическим воплощением музыкальной магии. Конечно, у неё есть огромное количество минусов. Сопутствующий прослушиванию ритуал требует времени, сил и внимания и совершенно неудобен, когда хочется просто быстренько поставить что-нибудь фоновое. Пластинку нельзя слушать в транспорте и на работе, да и вообще ей место дома, рядом с проигрывателем. Для всех остальных жизненных ситуаций цифровая музыкальная библиотека — всё ещё лучший вариант.
Так что революции не избежать, виниловая экономика и дальше будет сосуществовать с цифровой в качестве отдушины для отвязных меломанов. В целом же придётся привыкать к ситуации, в которой вся музыка будет всем и всегда доступна. Как это отразится на повседневности музыкальной индустрии, прогнозировать пока сложно. Вместо продаж у новых релизов будут прослушивания, а успех, очевидно, будет определяться их количеством. Многих музыкантов обоснованно беспокоит экономическая составляющая. С их точки зрения прямые продажи гораздо привычнее и понятнее.
В новой подписной реальности музыкант, видимо, будет получать микроскопическую долю всех доходов площадки за каждое прослушивание его песни.
Каким будет коэффициент, будет ли он одинаковым для всех и кто будет его устанавливать — вопросы пока открытые. Стриминговые сервисы, претендующие стать заменой радио, уже не раз оказывались в центре скандалов из-за смехотворно маленьких выплат даже суперпопулярным группам.
Если постараться абстрагироваться от тревоги и боязни новизны, новая модель кажется одновременно логичной и поразительной. Большинство пользователей смартфонов, жители больших городов и так постоянно подключены к интернету. Музыка уже тоже лежит на серверах и доступна для скачивания и прослушивания в любой момент. Остались лишь формальности: изменить пользовательские соглашения и дождаться, пока сознание потребителя немного перестроится.
Путь, который прошла музыка буквально за последний век, конечно, поражает. Первым чудом было изобретение звукозаписи. До этого, чтобы послушать музыку дома, нужен был инструмент, ноты и музыкальное образование. Появление носителей, радио и телевидения дали музыке дорогу буквально в каждую семью. При этом люди не перестали ходить на концерты, и музыкантов с каждой новой волной либерализации индустрии становится только больше. Похоже, что следующим поколениям уже будет не объяснить, почему нужно было экономить, чтобы накопить на новый альбом любимой группы. Но, думаю, они как-нибудь это переживут.
Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.
