Индустриальный парк и 50 магазинов в России: почему китайская компания Haier делает ставку на локализацию производства

Пока европейские производители вынуждены придерживать инвестиции на российский рынок в силу разного рода внешних рисков, их китайские коллеги с удовольствием занимают освободившееся место. Причём дистрибуция — это уже вчерашний день, китайские производители стремятся к локализации, чтобы обосноваться в РФ надолго.

Одна из компаний, вовремя оценивших перспективы, — Haier, международный производитель бытовой техники и электроники, открывающая первый официальный розничный магазин на территории России.

Локализация для растущего оборота

До открытия магазина продукцию компании можно было найти в ведущих гипермаркетах бытовой и цифровой техники («М.Видео», «Эльдорадо», DNS и др.) и в собственном интернет-магазине, запущенном в 2016 году.

Флагманские категории компании — стиральные машины и холодильники. По данным GFK, в I квартале 2018 года Haier завоевала 6,1% российского рынка стиральных машин и 8,3% рынка холодильников по объёму продаж, что на 4,2% и 1% соответственно больше аналогичного периода прошлого года. Объём продаж компании в целом в 2017 году составил $214 млн, c 2010 года по 2017-й оборот компании в России увеличился более чем в десять раз.

Самой большой популярностью среди техники Haier у российских покупателей пользуются холодильники (33% от продаж), на втором месте — телевизоры (20%), на третьем — стиральные машины (12%).

Индустриальный парк в Набережных Челнах

Сун Чженьхуа, генеральный директор Haier в России, отметил, что компания готова наращивать позиции внутри страны.

«Мы рады, что российские покупатели всё чаще делают выбор в пользу нашего бренда. Чтобы оптимизировать путь покупателя к нашей продукции, мы сделали ставку на локализацию производства — в Набережных Челнах построен завод по производству холодильников, в 2018-м там же мы начали строительство индустриального парка, первый этап которого — завод по производству стиральных машин с производственной мощностью 500 тыс. единиц техники в год».

Согласно данным Euromonitor International, компания Haier является брендом №1 в мире среди производителей крупногабаритной бытовой техники. Также Haier возглавляет рейтинги Euromonitor International по трём продуктовым категориям: холодильное оборудование, бытовые приборы для стирки белья и морозильные установки.

На сегодняшний день Haier открыла 196 сервисных центров более чем в 120 городах России. Каждый из них оказывает поддержку на расстоянии от 50 до 100 км в радиусе от своего города.